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蒙牛中国拥抱世界_走进蒙牛全球工厂

2022-11-24 9 adminn8
蒙牛中国拥抱世界_走进蒙牛全球工厂

站点名称:蒙牛中国拥抱世界_走进蒙牛全球工厂

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今天给各位分享蒙牛中国拥抱世界的知识,其中也会对走进蒙牛全球工厂进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧!

本文目录一览:

世界杯为何成了中国企业的“盛宴”?

6月21日消息,这依旧是一届没有中国队的世界杯,但中国元素绝不缺乏。

 世界杯成中国企业盛宴

足球场边轮番滚动着几家中国企业的名字和广告语,硕大而醒目的中文,印证着白岩松“中国除了足球队没去,基本上其他都去了”的这句话,也向世界宣告着,在世界杯这个全球大舞台,中国不是一个看客。

FIFA世界杯官网上列出的2018俄罗斯世界杯赞助商。

今年俄罗斯世界杯,简直成了中国企业的盛宴。在10多个赞助商中,中国企业占据了7席,覆盖3个赞助级别,包括万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等,创下中国企业赞助世界杯的新高。

中国企业俨然成为了世界杯的新“金主”。市场机构的数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国企业4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的企业的6400万美元。

回顾历史可以发现,昔日欧美、日韩企业对世界杯等国际顶级体育盛会赞助席位大包大揽,而这一局面可以说就此打破。

当然,除了出钱,中国企业对本届世界杯的贡献不止于此,世界杯比赛用球、吉祥物、纪念币等产品均有“中国制造”的印记,甚至还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。此外,还有来自中超联赛的外援、中国的球童、护旗手亮相俄罗斯世界杯赛场。

英国《卫报》的一篇文章甚至说,今年夏天去看世界杯的球迷们,将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。

资料图:俄罗斯世界杯赛场的中国企业广告。

为何积极拥抱世界杯?

毫无疑问,中国元素闪耀俄罗斯世界杯,而中国企业之所以能取得这样的突破,主观意愿、内在实力、外部条件,缺一不可。

借助世界杯走向全球、扩展品牌影响力、开拓国际市场,是中国企业积极拥抱世界杯的一致诉求。

“从整个国际体育赞助市场来看,越来越多中国元素、中国企业,开始进入全球最高级别的体育舞台。另一方面,证明了中国整个经济发展的实力,以及对于文化软实力的诉求。”万达体育控股副总经理赵相林表示。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义对中新网记者说,世界杯是四年一届的高收视率盛典,具有极高的广告和传播价值,是一个向全世界传播的大平台,将品牌展示给数十亿全球观众,能给企业带来很好的品牌效应。中国企业要走向国际化,通过赞助这种顶级的国际赛事来传播品牌,是一个很好的选择。

中国企业“走出去”,不仅要有意愿,更要有实力。改革开放40年来,一大批实力不菲的中国企业诞生成长。在2017年世界500强企业中,中国企业独占115席,数量连续第十四年增长。

资料图:俄罗斯世界杯,阿根廷队首战1-1战平冰岛。图为中国企业的场边广告。

从外部条件来看,由于国际足联腐败事件等因素影响,部分老牌赞助商选择退出,传统赞助商的流失,也为中国企业的全面参与提供了机会。

何文义表示,有些大牌赞助商可能比较挑剔,基于品牌形象考虑选择退出,但更多的可能是由于价格问题而选择退出,而中国企业则能承受要价,因为中国企业身后有着中国巨大的市场来支撑它走向国际化、全球化。中国企业“走出去”需要这个平台,所以,这是一个历史档口,也是一个自然而然的历史选择。

国际足联主席因凡蒂诺强调,在国际足联的全球发展计划中,中国处于特别重要的位置。国际足联首席商务官菲利普也表示:“中国是我们工作的重点区域,国际足联希望能够借助中国企业在中国消费群体中的影响力,获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。

北京时间6月14日23点,俄罗斯世界杯揭幕战在莫斯科卢日尼基体育场打响。图为赛场中的中国元素。

 见证中国经济实力增长

置诸世界坐标上,中国企业参与世界杯的历程,也正是中国经济影响力日益增长的见证,也是中国对外开放程度不断提升的缩影。

1978年,这一年,本土作战的阿根廷夺得世界杯冠军,而在遥远的东方,中国则吹响改革开放的号角,向世界打开大门,彼时,中国GDP仅占全球GDP的1.8%。

2010年,南非世界杯上,首次出现了来自中国内地的赞助商,当“中国英利”4个中文出现在赛场上时,令人眼前一亮。而在这一年,中国的GDP总量超越日本,成为世界第二大经济体。

世界杯不光是足球的较量,也是经济实力的角力场。何文义认为,中国经济整体发展在全球范围来看表现稳定而亮眼,中国已经有了4亿多的中等收入群体,足球人口和消费的扩大,也契合了消费升级的趋势。

来源: 中国新闻网

蒙牛自成立22年来首次更换LOGO,背后的原因是什么?

精彩的2021年即将结束,在这一年中,迟来的大赛点燃了行业的热情,体育产业的复苏也为相关品牌带来了新的机会。在2021年即将结束之际,2022将再次成为汇集众多赛事的体育盛会。在这一点上,如何利用赛事红利,传递品牌理念,无疑成为各大品牌在这次疫情中探索的关键。

多品牌、企业刚刚完成22年第一次LOGO换新蒙牛,也交出了一份满意的答卷。

蒙牛公司开始实施全球品牌升级战略,与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队合作,在中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌的持续战略合作,并建立了良好的品牌行业标杆,也为2022做好资源储备。

加盟国际顶级IP,从中国走向世界。

说到蒙牛,很多人都会想起在2018年世界杯上广为流传的“天生丽质”广告。2018,签约顶级球星梅西,成为2018年俄罗斯世界杯赞助商,首次踏上世界杯营销舞台的蒙牛,感受到了全球顶级体育IP带给该品牌的巨大价值和影响。

去年十月,蒙牛官方宣布与国际足联续约,成为卡塔尔2022世界杯的官方赞助商,这也是S-级别体育IP的世界杯。

此次在卡塔尔世界杯的营销大战中,蒙牛也选择与姆巴佩签约,成为另一名品牌代言人,同时保持梅西的品牌形象。马西、姆巴佩两位国际巨星联手,再加上当前短视频平台对于碎片化内容传播的加持,可以预见到,在一个新的世界杯周期中,资源丰富,打法新颖的蒙牛,可以充分发挥其体育营销才能,打造不同维度的营销策略。

除顶级赛事深度布局体育营销之外,蒙牛在其它方面也大有作为。蒙牛集团总裁卢敏放在2021年中国国际进口博览会上说,蒙牛集团总裁卢敏放在开幕仪式上说,要做好企业运营,还要坚定地推进国际化发展战略,提升中国乳业的全球话语权。

另外,选择牵手北京环球影城,也是蒙牛签约顶级IP,推进国际化的一大举措。2020年北京环球度假区正式开园,事实上早在2017年3月,北京环球度假区就与蒙牛集团正式宣布为战略合作伙伴,蒙牛成为北京环球度假区官方乳品及冰淇淋供应商。

蒙牛八个品牌的20多款北京环球度假区定制包装也正式亮相,作为双方战略合作的重要内容。而刷屏的蒙牛小黄人冰激凌等众多创意产品,将美味与创新融为一体,同时也增加了蒙牛与消费者的体验,更加直观地提高销售收入,打开产品认知度。

作为世界顶级IP,如世界杯、环球影城等合作,对蒙牛本身也是一个展示品牌和宣传的绝好机会,让“天生丽质”的概念更深地深入人心。

致力于环境保护,推动可持续发展。

蒙牛公司一直致力于中国体育事业的发展和中国体育事业的发展,2017蒙牛与北京市青少年滑雪赛,2018年世界杯期间,北京市青少年冰球联赛等一系列冰雪项目的合作;带着88个来自蒙牛的人去玩吧!在比赛中出类拔萃的足球少年。和中超合作的同时,蒙牛还为6个城市的8支中超球队制作宣传片,并通过一系列中超球队纪录片中每一位医务工作者,向每一位医务工作者致敬,向他们致敬,为他们拍摄一部关于中超球队的纪录片。

此外,作为中国乳品龙头企业,蒙牛也正在积极承担重振乳品产业“国家队”的重任。为进一步提高乳品生产效率,降低环境负担,促进乳品行业可持续发展做出了不懈的努力。

将于今年十月召开的COP15部长级高级别会议闭幕,受邀的中国企业代表只有蒙牛集团总裁卢敏放出席并致辞,这是一个全球性的生物多样性保护国际盛会,我们共同探讨了乳品生态建设和促进全球粮食安全。

另外,蒙牛还为降低碳排放做了许多努力,如蒙牛旗下的圣牧公司在内蒙古的乌兰布和沙漠地区实施治沙工程,种植各类农作物9700万株,形成200平方公里绿洲。

并且为适应疫情后消费者对健康和可持续发展的需求,蒙牛旗下特仑苏推出了沙漠有机牛奶,选配自乌兰布、沙漠绿洲、安全无污染的天然纯奶源,比一般有机牛奶营养含量更高,打破中国有机牛奶行业标准。

其实,蒙牛选择体育的逻辑也是如此,体育的积极属性和蒙牛的可持续发展理念不谋而合。将蒙牛运动和蒙牛运动的结合更容易使消费者产生积极的情绪,更便于让用户了解蒙牛产品和品牌,更加准确地传达自己的想法,并最终将这样一种「责任」、「可持续」的品牌形象传遍社会的每个角落,以实现可持续发展,不断提升品牌价值。

从长远来看,营养健康的概念深入人心。

据国家统计局统计,今年1-6月,我国消费品零售额比去年同期增长23.0%,已成为世界第二大消费市场。尤其在营养与健康消费方面,随着公众营养意识的显著提高,中国营养与健康消费的增长势头更加强劲。

据蒙牛半年报显示,今年上半年,蒙牛实现营业收入459亿元,同比增长22.3%,利润达29.5亿元。而且蒙牛常温液态奶也再次实现增长,清楚地显示了国民消费重心加速向营养健康转移。把运动和健康联系起来,无疑也是蒙牛大力开展体育营销的一个重要原因。

业内人士称,乳品与运动有许多共同之处,都是能增进健康、带来欢乐的原动力。并且全面提升国人的健康,这更是蒙牛人一贯的愿望和目标。在这种行业背景下,蒙牛对体育营销特别重视,交出了不少精彩的答卷。

在冰球领域,2019年,蒙牛选择签约麦爱凌这个冰雪项目希望之星,为品牌注入年轻的基因,并在2019年正式成为了第十四届冬季运动会官方合作伙伴,连接到冰雪项目的希望之星。

足球界,除了延续世界杯之外,蒙牛还成为了中超联赛的正式合作伙伴,2021年也是中国足协中国之队的官方合作伙伴,在顶级联赛与国家队层面给予中国足球的鼎力支持。

最近两年,蒙牛公司在继续“强大强大”的基础上,把著名的“天生强者”品牌主题升级为“营养你强大”,表现出积极的态度。

据蒙牛半年度报告显示,今年是实施蒙牛计划“再创新蒙牛”计划的启动之年。蒙牛公司今年致力于从消费者到爱(First-Choice)、国际化(International),更加负责(Responsibility),从五个方面来看,文化基因强大(Spirit)和数字技术(技术)“FIRST”不断开创发展新局面。更进一步说,蒙牛集团还将继续向消费者提供高质量的产品和服务,为建设国际竞争力的乳品行业和世界知名品牌做出不懈的努力。

最近,蒙牛正式宣布,由苹果LOGO设计师、世界着名设计大师RobJanoff为你打造的全新LOGO,以更加简洁大气的新形象概括过去,拥抱未来。

在LOGO换新之际,发起全球品牌提升战略蒙牛,与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队,在中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌的持续战略合作,在未来几十年内,实现顶级IP“大满贯”,占据绝对优势。

我们有理由相信,完成更新换代的蒙牛将不遗余力地把营养和健康的理念带进更多人的心中,更好地守护国民健康,在体育和更广阔的国际舞台上,充分诠释“强者”的精神和力量。

蒙牛卢敏放:全球经济不确定性上升 信心是乳业制胜保障

7月1日-3日,2019夏季达沃斯论坛在大连国际会议中心隆重召开,吸引全球近100个国家和地区的2000余位政商界领袖、学界专家和媒体代表与会。7月3日,蒙牛集团总裁卢敏放作为中国企业家代表,受邀出席彭博社举办的“全球经济展望:亚洲视角”分论坛,与KKR集团大中华区首席执行官杨文钧、埃森哲专务董事、大中华区主席朱伟、伦敦政治经济学院教授、青年领袖金刻羽共话全球经济趋势与未来。

(蒙牛集团总裁卢敏放受邀出席彭博社举办的“全球经济展望:亚洲视角”分论坛)

卢敏放表示,当下全球经济的不确定性上升,而这些不确定性给企业的增长带来了新的挑战,但一定程度上,也有更多的机遇。他谈到,“乳业是一个历经千年的古老行业,在新的时代,面对全球经济不确定性的挑战,我们更应该放眼未来,凝聚共识,寻求合作共赢之路。”

中国乳业进入高端消费新常态

越来越多的中国企业认识到,真正的挑战不是来自外部的不确定性,而是自身的转型与升级。从这个意义上看,各个行业都在努力转变增长方式。

以乳业为例。2018年上半年,蒙牛0.4美元的基础产品销售良好,而1美元的高端产品销售更好。在卢敏放看来,中国消费市场高端产品和基础产品均在提升,这已经成为中国消费增长的新模式、新常态,是消费更加 健康 、结构更加合理的体现。

在经济学领域,人均GDP 1万美元是一个重要的分水岭,这意味着人们的消费水平将再上一个新台阶。而数据显示,2018年中国GDP达到90万亿元,人均接近1万美元。在国际环境并不理想的背景下,中国取得这样的增长非常不易。

卢敏放表示,经济总量的增长,伴随着中等收入群体的扩大。当前,中国的中等收入群体已经达到4亿,而且增速很快,“后备军”规模也很大,这将推动中国消费呈现可持续增长。

相比于上世纪90年代前,牛奶在中国还是“奢侈”的营养品,只有一些城市居民能够享受得到,中国乳业在随后的几十年间,则迎来了迅猛发展。随着中国城镇化发展进程加快,以及日益扩大的中产阶级消费群体,越来越多的消费者开始追求更好、更具特色的产品。

(蒙牛总裁卢敏放在彭博社举办的“全球经济展望:亚洲视角”分论坛上发言)

卢敏放坚信,在消费升级带动下,中国乳业消费量和消费结构都在发生变化,正迎来下一个黄金十年。顺应趋势,蒙牛也在不断加码研发创新,给消费者提供更 健康 、更营养、更具功能性的乳制品。

但与此同时,与其他国际市场相比,目前中国乳制品市场的渗透率还很低,人均饮奶量只有世界平均水平的1/3。放眼未来,无论是亚洲市场还是中国市场,乳制品消费依然有很大增长空间。

全球乳业离不开产业链的合作共赢

当前,中国越来越成为消费品新技术、新产品、新模式的试验田,成为全球消费行业升级与革新的最前沿。同时,中国企业的产品创新、商业模式创新以及对供应链和价值链的重塑也正在引领全球。

卢敏放说,中国乳业是一个国际化程度很高的行业,产业链的各个环节都离不开国际合作,比如中国牧场的饲料需要从美国进口,种牛需要从澳洲进口,工厂的生产设备也来自世界各国。得益于开放与对外合作,近10年来,中国乳业在各方支持下,实现了平稳快速发展,目前已有两家乳企进入全球乳业十强,成为不断进阶的国际化企业。

目前,蒙牛在新西兰率先完成了全产业链的布局,完全自主建立蒙牛新西兰奶粉工厂,拥有高端品牌——特仑苏的新西兰专属牧场;在印尼建设的第一家海外液态奶工厂也于2018年底正式落成;同时蒙牛的产品已销售到了新加坡、缅甸、柬埔寨等东南亚多个国家和地区。2018年,蒙牛还成为了世界杯第一家乳业行业的国际合作伙伴,这样的合作不仅帮助蒙牛与国际 社会 建立了牢固的纽带,更是大举提升了蒙牛品牌在中国消费者心中及国际市场的品牌认知度。

(2018年底,蒙牛印尼工厂开业,产品当地生产,当地销售)

当前,在全球经济不确定性因素作用下,中国企业也在深刻地自我调整。卢敏放说:“在中国发展中遇到的问题,正在成为全球性问题;在中国实践 探索 中解决的问题,也将为全球提供解决方案。”

早在2017年,卢敏放就提出了打造“全球乳业共同体”的构想,以期实现全球乳业各个链条的共享共赢。蒙牛相信通过整合全球资源,可以实现全球乳业稳定、均衡、可持续发展,创造更大的产业价值。

世界经济论坛创始人兼执行主席克劳斯•施瓦布在此次夏季达沃斯论坛上表示:“我们正在进入全球化的一个新时期,称之为全球化4.0。第四次工业革命将塑造未来的全球合作,我们将寻求以人为本,具备包容性和可持续性的解决方案。”

而蒙牛,正在用自身的行动张开双手,拥抱世界,为全球乳业提供一个“乳业无界”的中国方案。

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