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周边游的首次恢复性旅游需求尚未完全释放(延缓旅游需求)

2023-01-19 10 adminn8
周边游的首次恢复性旅游需求尚未完全释放(延缓旅游需求)

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今天给各位分享周边游的首次恢复性旅游需求尚未完全释放的知识,其中也会对延缓旅游需求进行解释,如果能碰巧解决你现在面临的问题,别忘了关注本站,现在开始吧!

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小镇里的“迪士尼”火了,旅游业有救了?

作者|白露

自从工信部宣布“摘星”后,“报复性 旅游 ”就成了热门话题,迪士尼顶流玲娜贝儿也重出江湖,并且在复工第一天就成功登顶热搜榜首。

不过,在疫情对 旅游 消费市场带来沉重打击的这两年间, 旅游 业的发展并非完全停滞。相反,在长途游、海外游需求得不到满足的情况下,提供精致露营、农家乐以及亲子游乐等游玩体验的周边游,正因为满足了人们自由出行的消费需求,成为助推 旅游 业回血的重要新兴市场。而越来越多的“乡村迪士尼”,正在城市周边涌现。

在过去两年间,全球 旅游 业成为受疫情影响最大的行业之一。早在2021年,联合国 旅游 机构世界 旅游 组织就曾预计,疫情对当年度全球 旅游 业造成的损失将达到2万亿美元。2019年疫情爆发前,全球 旅游 人数达到15亿人次,而2021年,这一数字降低了70%至75%。

结合全球情况来看,疫情反复以及部分区域基于疫情防控而采取的限制措施,也导致后疫情时代的 旅游 经济复苏进程缓慢, 旅游 消费意愿降低, 旅游 市场冷清的现状。 据文旅部数据统计,2022年端午假期全国国内出游达7961.0万人次,同比下降10.7%,国内 旅游 收入仅为258.2亿元,同比下降12.2%。

虽然 旅游 业大盘复苏缓慢,但消费者外出游玩的需求却并未减退。惊蛰研究所在往期文章 《露营热,会凉吗?》 中就曾提到,2020年疫情缓解后,人们迫不及待地走到户外,基于对疫情防控的考量,不少人都选择约上三两亲朋好友远离城市,来到野外放松身心,而精致露营就成为了首选的方式。

不过被年轻人带火的精致露营,由于对自然环境、专业设备的要求较高,导致经营者需要投入的成本不菲,因此至今未能形成足够规模化的市场。同时,对于只是想外出走走的大多数普通消费者而言,精致露营偏高的体验门槛,也并不能完全适合亲子游以及全家出行的出游场景。

相比之下,结合自然环境,在商业化配套方面也更加成熟的周边游景点,更能满足绝大多数人的出游需求,这也催生出县域 旅游 的巨大商机。 《全国县域 旅游 研究报告2022》显示,2021年,全国县域 旅游 总收入平均值为36.18亿元,接待游客总人数平均值为438.3万,相比2020年有所上升,分别恢复至2019年水平的80.95%、84.39%。

在 旅游 业整体复苏仍显迟滞的情况下,县域 旅游 却呈现出充足的活力。

位于浙江义乌佛堂镇的小六石村,在5年前还是一个没有自然景观、没有 历史 遗迹的普通小村庄,但如今这里每逢节假日,都能迎来从四面八方赶来的游客。公开报道显示,小六石村并非是在疫情之后才开始发展起县域 旅游 的业务。

2017年,小六石村通过村民众筹的方式集资400万元,修起一座网红玻璃天桥,并以此开发出户外乡村休闲运动探险风景区。 2018年正月初一,小六石村的玻璃天桥正式营业,当天的营业额就达到1.7万元,到正月初五时,景区的营业额已经突破十万元。两个月后,120万元的第一次分红,让更多村民下定决心将“乡村迪士尼”的事业发扬光大。

截至目前,小六石村已经建成包括玻璃天桥、高空滑索、丛林穿越、玻璃滑道在内的23个游乐项目。 小六石村早已成为义乌市乃至浙中地区远近闻名的网红村,仅2019年的客流量就超50万人次,创造综合性收益近3000万元。 在看到小六石村的成功后,杭州市富阳区新登镇上山村选择与其合作,打造出杭州小六石欢乐谷,“乡村迪士尼”模式也因此走出义乌走向全国。

据惊蛰研究所观察,包括杭州小六石游乐园在内,全国已经涌现出数百个“乡村迪士尼”项目。 这些乡村游玩项目都有着共同的特点:它们普遍设立在郑州、温州、济南等二三线城市下辖的县城乡村,且通常到市区车程不超过2个小时,尽管游玩项目的体验感与大型游乐场之前存在明显的差距,但非常符合亲子游和家庭出游的需求。

例如距离山东济南市区仅半小时车程的孩子小镇乡村无动力游乐园,就包含儿童漂流、旋转塔、峡谷动车组火车、小海盗船、轨道滑车等多种专为儿童设计的游乐项目。此外,网红玻璃天桥、天空之镜、网红秋千也是“乡村迪士尼”的保留项目。

不仅如此,为进一步提升游客的游玩体验、增加单客收入,一些规模较大的“乡村迪士尼”还开发有民宿、亲子农场等业态,打造出集周边游乐、农产品采摘体验和精品民宿相结合的田园综合经济形态,成为了名副其实的“乡村迪士尼”。

坦白来说,如果真的以迪士尼的标准来评价“乡村迪士尼”们的玻璃天桥、高空滑索等项目,恐怕很难对二者之间的云泥之别视若无睹。 但县域经济 旅游 经济的崛起,已经是不争的事实。

《全国县域 旅游 研究报告2022》显示,2021年全国范围内 旅游 总收入超过200亿元的县已达24个; 旅游 总收入在100亿元至199亿元之间的县共有116个,50亿元至99亿元的有325个县,分别同比增加29个、50个县。

与此同时,2021年 旅游 总收入超过100亿元且接待游客总人数在1000万以上的超级 旅游 大县数量达到114个,比2020年增加了14个。这其中,四川、贵州、浙江和湖南的增速最为明显。

不论是总收入的增加,还是 旅游 大县数量上的不断增长,这一系列数据表明,以“乡村迪士尼”为代表的县域 旅游 整体发展水平,正在不断提高,发展前景持续看好。 至于“乡村迪士尼”为何能够在疫情爆发后的几年里迅速升温,其原因不只是因为疫情防控政策下的客观利好因素,也与后疫情时代,人们 旅游 观念的变化息息相关。

疫情发生前,国内 旅游 主要以跨省游、出境游为主,并且有很长一段时间,人们都习惯了“上车睡觉,下车拍照”的 旅游 方式。但是, 随着90后、00后等年轻群体成为消费市场的主力军,“到此一游”式的游览体验已经过时,比起长途旅行所面临的身体疲劳和时间成本,年轻人也更倾向于本地游、周边游。

在携程发布的《2022五一假期出游报告》中就提到,在选择本地游的用户中,90后和00后的人数占比达到了60%。 年轻用户对于路程较短、重氛围、轻体验的周边 旅游 项目,以及市集 旅游 、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情,正在急速上升。

从实际需求和场景出发,乡村周边游也因为不断提升的商业配套服务能力和相对高性价比的价格,拥有比常规景区更亲民、更灵活、更放松的游玩体验。特别是将民宿、游乐和亲子农业相结合的乡村游项目,用户可自驾或乘坐经营方提供的包车前往,景区还提供从游玩到餐饮住宿的所有服务,并且整个游玩体验的费用通常也只需要200-500元不等。

如果考虑到疫情持续给 旅游 业带来的不确定性,乡村周边游无疑将继续从长途 旅游 的手中,接过源源不断的用户需求。但更需要注意的是,无数以小六石村为代表的“乡村迪士尼”正在全国遍地开花。这代表着, 人们已经开始逐渐形成周边游的消费习惯,而在周边游市场上,恐怕也将很快迎来同质化的竞争环境,乡村周边游能否避免走上“网红景点”的老路,真正长期经营下去,还不好说。

诚然,疫情的爆发给 旅游 业发展带来了直接且惨痛的损失,但它也在一定程度上倒逼行业和消费者们重新审视 旅游 业的本质及其价值。 在疫情之前,无论是自然景区,还是带有地方特色的文化古迹,都曾因为过度商业化而时常被“难得出一趟门”的游客们所诟病。

如今,在大众日益重视休闲的背景下,周边游、亲子游等新领域一举走向市场主流,这既考验着行业经营者们的诚意和创意,也考验着游客们的耐心。 在以内循环为主的城市 旅游 新模式下, 旅游 业显然将扮演一个特殊且重要的角色,这也将是 旅游 业重振旗鼓的新契机。

疫情影响下,旅游全部暂停,旅行社该做些什么自救!

2020年随着突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情的爆发,2020年1月25日,中国旅行社协会官方发布消息称:即日起,全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”产品,彻底打乱了旅游业发展的步伐,对于很多旅游企业来说,是一场一个噩耗,很多旅游从业者在微博上说大年初一就失业了,看似玩笑,但是从中也体现出了很多人的无赖。

其实我们也没有必要这么悲观,在疫情期间,旅游企业其实大有可为,可以采取很多的措施,比如:优化企业结构、完善管理制度,尤其是重要的一个大力发展线上渠道,建立多元化销售方式,这不仅仅是为了度过当下的困局,更是为了后期旅游市场大爆发做准备。

为什么说下半年旅游市场会大爆发,我们来看一下2003年非典时期的旅游数据。

2003年受非典疫情影响,4月-6月,我国旅游业同样受到重创,国内游和出境游出现十年不遇的下降。非典过后,国内旅游市场出现井喷现象,中国旅游业进入快速恢复期。通过携程数据我们可以看出。

在非典疫情期间,携程机票和酒店预订成交量较上年同期出现明显下滑,这种下滑趋势集中体现在2003年第二季度,机票预订成交量较上年同期减少33.39%,酒店预订方面,2003年,携程酒店预订量较上年同期减少25.08%。受非典疫情影响,截止2003年9月30日,携程营业收入减少2920万人民币。

然而,到了2003年7月,非典疫情结束后,全球旅游市场在2003年暑期迎来快速复苏,7月,携程机票订单成交量同比增长200%,环比6月增加82%,超越非典前1月份31%。到了2003年10月,非典疫情后首个“十一”黄金周,携程机票订单成交量同比增长200%,到了2004年“五一”黄金周,旅游消费呈现井喷式增长,同比上年同期增长5倍以上,全球旅游收入和旅游人数在2004年创下历史新高,11亿国内出游人数创造了4711亿元的。

所以,在疫情结束后,人们就像从“牢笼里放出来的鸟”,这种身体与内心的释放,会转化成巨大的旅游需求。

然后这巨大的需求所转化的市场,就看谁能提前预判,提前谋划,适时获取,转化为休克式停业后的巨大发展机遇。

那么旅游企业如何自救,疫情期间,旅游企业可以做什么,那就是积蓄力量,为旅游爆发做准备。具体可以做以下工作。

一、现有产品优化和新增

1、疫情结束后,周边游、户外游将会最快复苏,旅行社在此期间,可以深耕周边目的地,规划更多周边游产品准备,届时周边游将会是最早爆发和获客的产品,旅游企业可以通过周边游产品快速回收现金。

2、了解行业前沿信息,获取未来旅游发展方向,提升公司产品丰富度,这段时间可以考虑新开目的地,做好新开目的地产品规划,为疫情后快速开展业务做准备。

3、国内目的地,暑期大热目的地,定制和主题团此时可以先行准备。

4、传统旅游公司可以进行小众细分产品研究,小众细分产品也是具有一定的市场,避开竞争强烈的热门目的地,也是旅游企业优选方式之一。

5、一般出境游利润比较好,同时也是未来的方向,但是我们说的资源为王,所以出境游公司掌握线路+资源是目前出境游公司可以考虑的未来方向。

二、销售模式渠道多样化

1、已经预定的团是否可延期?尽可避免退团,在一定优惠的情况下保住现金流。

2、采用预售的方式,套餐、首发体验、新目的地预定等方式,回收现金流。

3、由于旅游产业链较长,一般各个旅游公司只操作其中一环,销售方法和渠道比较单一,所以疫情期间旅行社想办法增加销售渠道,提高抗风险能力,比如:OTA电商、同行分销、自有渠道、各种攻略笔记引流,这些都是旅行社目前可以去做准备的。

通过此次疫情,我们可以感受到建立自有渠道的重要性,平时我们忙着做同业、做分销、做客户,从未想过建立自己的电商平台,如果有自己的渠道,当疫情来临的时候,我们有更多的工具和方法了,后面会为大家详细介绍一下具体方式方法。

三、公司运营流程、人员分工优化

1、疫情告知我们,未来操作方向是无人化,对于旅游业来说,前端不可能是无人的,但是后端是可以用信息化技术解决的,可以帮助企业提升效率,所以疫情期间,企业可以梳理公司后端操作。尽可能使用系统解决,相对也是比较省成本的。

2、疫情期间精简固定岗位人员,其余人员可以拓展新的业务方向。

3、目前业务停滞且人员成本巨大,建议争取全体伙伴的理解,支付基础工资节约成本,这样公司才有机会活下去。

四、重构整体商业模式

1、对于有实力的旅行社来说,可以考虑新增品类、整合适宜的地接、渠道资源,为下一步发展做铺垫。

2、对于中型旅行社来说,尝试混合经营,暂时发展非主营业务,考虑电商衍生产品,回收现金流,比如:可以把经营范围扩大到吃喝玩乐、生活、消费,也可以有一些实体商品进行销售。

3、对于小众旅行社来说,自媒体是很多人考虑的衍生之路,做攻略号、种草号可以帮助企业减轻目前人员负担。

以上便是旅游企业疫情期间自救方式,希望能帮助到大家。

周边游能救旅游业?业界对跨省游重启“望眼欲穿”

距离“五一”小长假结束,已经整整一个月时间,短暂客流复苏之后, 旅游 业依然处于“低气压”之下。业内对于恢复跨省游的期盼,也越来越急切。

“两会之后 旅游 禁令能进一步松动是我们此前最大的期盼,如果6月份能够有条件的恢复部分跨省游经营活动,下半年行业加快复苏希望还是比较大,只是目前看来有风声,却仍没有确定消息发布”,有业者在接受闻旅采访时表示。

当大家都在谈论 旅游 行业已经复苏的时候,只有企业自己知道,这一波究竟恢复了多少,还需要恢复到何种程度,才能真正实现“自救”。

01、 五一假期旅企有限“回血”

提到五一 旅游 市场的恢复数据,行业都是较为乐观的态度,根据文化和 旅游 部发布的数据,这个疫情防控常态化下的首个小长假全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内 旅游 收入475.6亿元。整体业务对比去年同期恢复5成左右,与清明假期时相比,大众的出游意愿也有明显的提升。

那么对于 旅游 企业来说,这个五一假期的恢复程度如何?是否也如行业数据所体现的开启了复苏模式?

作为北京周边游的重要目的地,古北水镇于4月23日起正式复开,客流量一直在缓慢恢复过程中,五一小长假则是其闭园数十天后迎来的第一个客流高峰,景区旗下住宿入住率达到95%以上。

北京古北水镇 旅游 销售公司总经理周建红:“在特殊情况下,客流恢复情况不及往年是在意料之中,原本根据要求,景区接待客流也需限流30%,从五一假期的情况来看,在疫情危机尚未完全解除的情况下,游客已经在逐步恢复出游信心,只是与以往相比,更加注重安全与 健康 问题。”

与古北水镇相比,泉州石狮海洋世界的复苏更显缓慢一些,五一期间只开放了室外部分,而室内部分则全部关闭,开放面积占到全馆展示面积的三分之一。在客流量的恢复上,泉州石狮海洋世界董事长兼总经理李波表示,只恢复到往年同期的三成左右,基于疫情的影响和景区需限流的要求,基本符合此前对于五一假期客流恢复的预期。

他进一步表示,在疫情风险没有完全解除的情况下,目前景区游客主要以本地和周边城市短途游客为主,跨省跟团游客的缺失,对于景区来说影响较大。而且从市场的恢复情况来判断,景区的恢复将会首先从自然风光型、室外展示型景区开始,作为海洋馆等以室内为主的景区,恢复速度必然会更长。

旅行社同样“回血”缓慢,根据游侠客市场中心总监席远明介绍,五一假期期间,其核心业务板块之一周边游业务大致恢复到五六成左右,但出境游、国内长线游尚不能重启,所以从公司整体业务的复苏进度来看并不理想。

“大家都知道 旅游 行业毛利率低,高客单价的出境游和国内长线产品是旅行社更看重和依赖的,这两项业务不恢复,旅行社就不能算走上快速复苏的正轨。然而现实状况是出境游恢复仍需等待较长的时间,今年内能否开放也不好说,国内跨省游经历了五一假期的平稳过渡,逐步放开的可能性较大,因此今年主战场将是国内游市场,如何深挖周边游产品、做好国内游市场,会是包括游侠客在内旅行社企业的重要业务布局方向。” 席远明这样讲到。

02、 大众出游需求呈现新趋势

疫情冲击过后,需要时间恢复的不仅仅是 旅游 企业,还有消费者的出游信心。如果说疫情前大众出游的目的是为了开阔眼界、放松身心、享受生活,那么在疫情危机暂告一段落的情况下,出游的目的变为释放压力,出门透口气。在这样的需求驱动以及现实环境束缚下,消费者对于 旅游 产品的需求也在发生明显的改变,更加注重品质与游玩的私密性。

以民宿业务来说,将民宿本身作为目的地来入住享受一直是民宿经营者希望达到的状态,疫情加速了这一目标的实现。北京京郊民宿品牌七姑娘民宿创始人王七七对闻旅表示,这个五一假期最大的感受之一就是客人入住民宿之后就不再出门了,以往一定会到怀柔附近的景区去逛逛,甚至是以景区的行程为主,而这个假期大家都呆在院子里,家人、朋友一起聊天 娱乐 成为最主要的内容,明显可以感觉到,大家对于疫情的顾及还在,但是憋得久了都需要出来透口气。

在对周边游产品的选择上也是如此,席远明表示,以往周边游产品的出行都是以大巴车为主,而今年以家庭为主的小包团更受欢迎,价格较高的轻奢小团类产品销售与去年同期相比有较大的提升,这是疫情后 旅游 市场出现的最为明显的变化之一,与此前对市场的判断也基本一致。据了解,为了应对这种新趋势,游侠客这段时间进行了品牌的全新升级,定位“好玩的主题旅行平台”,并将在主题游产品上做更深度的布局。

这一点在众信 旅游 的五一业务数据中也有所体现,据众信 旅游 集团高级副总裁张磊介绍,这个五一假期游客的关注点正在发生改变,安全、 健康 、绿色、生态、环保等成为新的需求点,在研发周边游产品时,众信 旅游 也着重将这些元素融入其中。目前众信 旅游 国内区域市场推出了周边游品牌“周游记”、国内落地成团系列产品“撒欢儿中国”,都将“安保细节、满意保障、舒适车型、管家服务、优选酒店、透明消费”作为承诺标准,并每日对车辆进行定时消毒,全程常备口罩、消毒洗手液、体温枪,赠送出行意外险,不满意可先行赔付等一系列服务,都是为了能让游客在出游时能更安心。

有业内专家对闻旅表示,疫情防控常态化之下, 旅游 业的振兴也必然会按照由近及远,由疏到密的过程逐步实现。本地、周边和短途休闲 旅游 会成为接下来的 旅游 消费主要内容,这就要求 旅游 企业适时作出改变,适应市场需求的新变化。大灾大难面前首先受到影响的行业之一必有 旅游 业,这场疫情也不例外, 旅游 业受到致命打击,也做出很多牺牲,疫情防控常态化下的首个五一假期对于 旅游 行业来说只是复苏,而不是振兴,想要重新振兴 旅游 行业,需要更多个假期来激活以及全行业做出更多努力和改变。

03、 迫切期待跨省游禁令“松绑”

在刚刚结束的两会上,全国人大代表、江西省人大常委会副主任朱虹,全国人大代表、无锡灵山文化 旅游 集团有限公司董事长吴国平,全国人大代表、广东省 旅游 控股集团有限公司总经理黄细花已经联名提交了《关于进一步助推 旅游 业疫后复苏的建议》,其中重要内容之一就是呼吁让风险较低地区率先恢复跨省游业务。

对此张磊表示,五一小长假平稳度过,对 旅游 行业进一步放松管控起到积极作用,相信随着在政府的有序指导下, 旅游 行业还将进一步恢复。众信 旅游 也在不断加大产品研发力度,发挥全国布局优势,打造一批精品国内游产品和项目,静等进一步解禁消息下发后,能够第一时间用最好的产品和服务来满足游客压抑已久的 旅游 出行需求。

席远明也表示,两会之后,希望国内游市场能有进一步松动,能允许有条件的开始恢复部分跨省游,给行业一些信心。但也能明显感受到,这次新冠疫情要比17年前的非典所造成的影响更为广泛和深远,市场恢复也会耗费更久的时间,不会有报复性的出游消费产生,作为企业要做好打“持久战”的准备。

“周边游的部分恢复事实上也没办法维持公司的正常运营,因此我们做了电商业务的延伸,基于平台游客的特性,会选取一些符合游客游玩需求的产品,比如针对户外游爱好者推荐的户外装备产品等,来想办法拓展营收渠道,来支撑企业度过这个难关,但游侠客成为国内最大主题游平台的目标不会因疫情影响发生改变。”

被限流的景区同样在期待市场能进一步放开,李波表示,目前对于 旅游 行业复苏还是抱有信心的,由于景区人流容易聚集的特殊性,持谨慎态度恢复其实也是好事,一旦真的发生不可控的情况,对于景区,对于游客来说都是难以承受的损失。相信五一小长假之后,游客的出游信心会进一步恢复,作为景区来说能做的就是进一步提供更加安全的游玩环境,一旦市场放开,可以有条件满足游客的游玩需求。

考虑到全球疫情的防控现状及民众心理,李波预计室内 旅游 业的复苏期要持续至明年五一,最快至明年十一假期时能基本恢复至2019年的同期基本水平。室外景区类恢复周期要比室内缩短一半以上,但人流上限将被政府在一定时期内继续管控。

近日,一则来自 旅游 业内的消息称6月份将会有十个地区恢复跨省游,但目前尚未在相关部门的官方媒体上找到关于此消息的确切信息。但即便是传言,也让 旅游 业者感受到希望并充满期待,毕竟转眼间, 旅游 业特别是旅行社,已经在“寒冬”状态下强撑了半年时间,迫切需要一剂“强心针”来继续坚持下去。

也有来自旅行社的业者对闻旅表示,眼看着其他行业都在加快复工复产,而 旅游 业像是被遗忘了一般,心里很煎熬。“我们从冬天等到了春天,又从春天迎来了夏天,但跨省游什么时候能‘破冰’,旅行社什么时候能真正动起来,作为这个业务链条上的一份子,太需要一个答案。”

关于周边游的首次恢复性旅游需求尚未完全释放和延缓旅游需求的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。