站点名称：安踏体育收入赶超耐克的背后:斐乐首次负增长，如何守住“冠军”？的简单介绍
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本篇文章给大家谈谈安踏体育收入赶超耐克的背后:斐乐首次负增长，如何守住“冠军”？，以及对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
意大利运动品牌有斐乐。
斐乐最早是意大利的运动品蔽乱神牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。
上世纪七十年代，开始转向运动服饰，先是聘请了日本的设计陪此师来为FILA设计商标，以F字母为主要元素，并大胆运用红色和蓝色的撞色图案，让普通的网球运动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感。
为了开拓全球市场，斐乐开始签约运动员经营品牌形象。不得不说，斐乐签约球星的眼光是相当的毒辣，签一个火一个，而让斐乐红蓝网球服出现在网球场上更是一个大胆的决定。
1973年，斐乐签约前瑞典网球球员比约·伯格作为代言人。当时的欧洲，白色衣服是贵族富人的象征，网球场也都以纯白色为高贵色系。
除了白色之外，球场上看不到别的颜色服装了。FILA系列网球服虽然给了人宏亏们视觉上的美感，但是心理上还没被更多人接受。当比约·伯格穿着FILA网球系列服装，连续拿下6届法网公开赛冠军，5届温网冠军后，FILA的服饰也跟随印上冠军的光环。
安踏收购斐乐：
安踏收购斐乐之后的十年，对其经营信息没有做过多披露。很多人为此还质疑过安踏的财务数据，认为斐乐的收入不够透明，可能会像它前几个老东家那样运营的不好。
那时的消费者只会认为，这是一个全新的奢侈品牌。安踏对斐乐的重新塑造就是为了让它成为一个独立的板块，而不只是一个意大利的运动品牌，更不是安踏的品牌，这就是斐乐能翻身的核心要素。
与此同时，安踏刻意与斐乐保持品牌形象上的距离，也是不想自己亲民的价格拉低斐乐的档次。
除此之外，安踏还从经营模式、产品设计等多维度对斐乐做了改革。经营模式上，安踏从以往卖货给经销商的模式改为品牌直营，以便更快掌握消费者偏好信息。
产品设计上，斐乐融入潮流设计元素，主攻年轻人市场。品牌定义清晰加上与时尚的紧密结合，让斐乐迅速在年轻人群体中打开市场。那时的年轻人，不以穿阿迪、耐克为荣，而是以一身斐乐运动装备为攀比的资本。
世界十大顶级运动鞋品牌：
1、耐克。美国著名的体育用品品牌，其运动鞋设计都是很时尚的，还推出了多款限量款。旗下产品比较多，不仅仅有运动鞋，还有运动服饰、运动器材等。
2、阿迪达斯。来自德国的品牌，也是顶级的运动品牌，拥有了七百多专利认证技术，其中三叶草运动鞋系列是它家的明星产品，也是经典款，一直受到年轻人的追捧。
3、安德玛。是美国高端功能性运动品，是装备品牌，旗下的御蠢鞋子加入了多种创新科技，拥有弹性底盘科技以及四维气垫技术等，能满足不同人的需求。
4、新百伦。来自美国的品牌，旗下的鞋子被大家称为“慢跑鞋之王”，而且鞋类众多，有跑鞋、训练鞋、休闲鞋、篮球鞋等，可以说是很全的。
5、亚瑟士。是日本实业家鬼冢喜八郎创立的运动品牌，旗下运动鞋采用人体工学和力学的鞋身稳定系统设计，有不同的系列，能满足不同的脚型和人群。
6、斯凯奇。是美国仅此于耐克的第二大运动品牌，旗下的鞋子类型比较多，设计比镇裂陪较多样化，穿起来觉得比较轻，也很舒适。
7、锐步。美国的品牌，以鞋类制品源悔而有名，鞋类单品丰富，有运动鞋、健身鞋、休闲鞋等等，其中运动鞋加入了独特的蜂巢式避震，质量也很不错。
8、冠军。是美国老牌的国民运动品牌，旗下的运动鞋设计都很简单，但很时尚，抓地力强，很值得回购。
9、美津浓。日本的品牌，旗下产品比较丰富，其中运动鞋的安全性和舒适性都是很高的，受到大家的一致好评。
10、彪马。来自德国的品牌，旗下鞋子不仅仅时尚有特点，还加入了一些高科技，无论从鞋子的质量还是舒适度都是不错的。
3月22日,国内最大的 体育 用品集团——安踏 体育 用品有限公司(股份代号:2020.HK)发布了亮眼的2021年财报,为受疫情持续影响而蹒跚前行的同业注入了一剂强心针。
财报显示,2021年安踏 体育 收益同比增加38.9%,达到493.3亿元,连续8年收益持稳健增长。其中,安踏主品牌收益同比增加52.5%,达到240.12亿元;斐乐FILA收益同比增加25.1%,达到218.22亿元;其他品牌收益同比增加51.5%,达到34.94亿元,经营溢利大增2.3倍。
安踏 体育 全年收益约等于李宁的2.2倍,或接近特步的5倍。同两家国际巨头中国全资公司的同期收入相比,安踏收益约等于阿迪达斯中国的1.44倍,耐克中国的97%。在将和阿迪的差距越拉越大的同时,按照目前的收入增速对比,有望将在2022年完成对耐克的核链陆超越。
纵观安踏 体育 2021年年报,亮眼数据背后,离不开这几个因素。
以创新驱动品牌成长
创新是品牌的活力源泉,只有不断创新,才能驱动品牌高质量发展,构建发展新生态。多年来,安踏 体育 始终以创新驱动品牌成长,累计投入自主创新研发成本超30亿,累计申请专利数超2000项,以创新助力品牌攀登高峰。
财报显示,安踏 体育 以创新 科技 赋能各类运动场景,提升跑步、综训、篮球产品的专业形象。其中,篮球鞋在天猫平台全年销售455万双,同比增42%,增速居行业之首;高阶跑鞋、滑板系列等产品在专业及年轻消费群体中反响不俗。主打奥运 科技 的全新零售终端形象——“安踏冠军店”,店效高于平均水平。
以数字化推动效率升级
数字化也是助推安踏 体育 业绩创新高的一大驱动因素。安踏 体育 不断在数字化方面加大投资,特别是在会员价值、官网、精准人群运营及公域引流上加速布局,为消费者提供更便捷的线上体验。
财报显示,2021年安踏 体育 的电商业务收入同比增长50%,收入贡献比例达到29%,在去年同期高基数之上增速不减。2021年双11,安踏 体育 成交超46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台总成交额首次位居行业第一。
此外,安踏 体育 不断推进物流和供应链体系的智能化升级,供应链数字化平台全面上线,降低运营成本的同时也提高了库存效率。而区域仓及云仓的零售物流网络,更是实现了全国布局,赋能各品牌的高质量增长。
以公益塑造品牌价值
除了夯实品牌发展步伐改顷,安踏 体育 还持续践行公益事业。截至报告期末,安踏集团公益捐赠现金及物资已累计超过11亿元,其中已开展4年半的集团青少年 体育 公益项目——“安踏茁壮成长公益计划”持续以体教融合助力乡村振兴,截至报告期末,累计捐赠投入已超5.5亿元,覆盖31个省、自治区超过9000所学校的350万名青少年,捐建了150间安踏梦想中心和12个安踏运动场,培训一线 体育 教师近3000名。
在集团成立30周年之际,集团创始人家族宣布投入价值100亿的现金及股票,成立“和敏基金会”。基金会未来将投身医疗救助、 体育 事业唤弊、乡村振兴、及环境保护四大领域的公益项目,其中20亿元用于在晋江全资兴建国家级三甲公立医院。此外,安踏集团还提出在2050年前实现碳中和,并成立了ESG委员会全面推进可持续发展。
现如今,安踏 体育 正挖掘属于自己的那片天地。安踏集团表示,未来,安踏 体育 会坚定信心,让全球品牌在中国深耕发展,让安踏品牌从中国走向世界。”
耐克更高端。
斐乐Fila，是意大利品牌，90年代，那个百花争鸣的年代，也在nba赛场上有过自己的光影。不过后期落败，慎行现在在中国授权给安踏，进行管理。
自己号称是世界第三运动品牌，水分真的太大了。卖侍早前，斐乐提供网球、滑雪等运动的支持，后期进军篮球市场，签下了当时nba赛场上冉冉升起的新星：格兰特希尔，也出过签名鞋，研发过专属的篮球科技，但无奈希尔受伤病困扰，自己也没打出来，品牌受挫。
如今斐乐在国内的产品，多以复古款为主，主打休闲时尚。服饰方面中规中矩，以斐乐自己主打的色系为主，白深蓝红，还挺洋气的。还与staple有过联名，服饰不错，有点小贵。
鞋款方面，想必大家都知道街鞋，FILA刀锋，趁着老爹鞋的热潮，FILA也推出了自己的复古鞋款，刀锋、小子弹头等等，卖的都不错，价格非常合适，300-400之间，很适合年轻的姑娘穿着。
但是篮球方面，FILA复刻了几款希尔的战靴，科技没有了，只有厚厚的EVA鞋底，实战的话真的不推荐。跑鞋方面，FILA也没有自己的科技。所以，如果是专门运用穿的话，真的不要买。
耐克（Nike）成立于1972年，总部位于中孝吵美国俄勒冈州Beaverton。Nike原义为希腊胜利女神，其logo为一个简单的小钩子，可视为希腊胜利女神翅膀，代表着动感和轻柔，亦可视为一道闪电，代表着速度，暗示使用耐克体育商品后会拥有甚佳的速度和爆发力。耐克运动鞋采用气垫技术，有限降低了运动员运动损伤，为体育届带来一场革面。
斐乐品牌好。
菲乐偏时尚，走小群体路线，耐克偏运动，走大众路线。耐克知名度比菲乐高，斐乐的设计比较新颖，斐乐穿着比耐克舒服适合年轻人。斐乐集中在休闲领域，而耐克辐射到休闲、跑步、篮球、足球各个领域，尤其集中在篮球方面。
斐乐和耐克一个是欧洲品牌一个是美国品牌，斐乐的销量不如耐克高，斐乐品牌贺没租比耐克在品牌定位上小众。斐乐在1970年开始开发运动服装产品，之后开发了高尔夫、网球、瑜伽、跑步、滑雪系列。
扩展资料
斐乐产品特点
斐乐鞋子鞋底很厚，服装主要以休闲为主，面料轻薄柔软，面向人群和品位都很潮。而耐克是主打运动产品，虽然科技含量和质量东非常优秀察绝，但品牌倾向于大众化，近几年也不断有高端产品出现。
斐乐在意大利创建已经一百多年，2009年被安踏收购，由安踏负责斐乐在中国大陆、香港、澳门推广和分销斐乐品牌，旗下运动鞋、禅兆服装以及周边产品。
月26日，安踏体育（2020.HK）尺弯发布了2019年中期业绩公告。报告期内，安踏体育收入为148.1亿元，同比增长40.3%；经营溢利同比增长58.4%至43亿元。此外，安踏体育还完成了对Amer Sports的收购，打开了国际市场的新空间，实现了收入、经营溢利、股东应占溢利三项指标连续6年保持年均20%左右的增长。
从数据来看，安踏体育继续保持了其国内体育用品行业龙头的地位。无论是收入还是经营溢利都排在国内体育用品行业第一。排名第二的李宁收入为62.55亿元，不及安踏的一半，安踏的经营溢利更是李宁的6倍还多。
取得如此亮眼的成绩，与FILA（斐乐）的出色段者表现密不可分。自2009年安踏收购意大利品牌FILA（斐乐）后，今年首度在中报披露了斐乐的经营状况：2019上半年斐乐收入65.38亿元，较上年同期增长了79.9%，占总收入的44.1%。
安踏官网截图
FILA被并购10年后首度曝光业绩
2019上半年，安踏体育在收入、经营溢利、股东应占溢利方面均实现了超越国内同行的业绩，同时毛利同比增长45.0%至83.0亿元，毛利率56.1%。安踏体育整体经营溢利为42.6亿元，同比上涨58.4%，其中安踏品牌经营溢利为24.4亿元，同比上涨42.1%；FILA品牌经营溢利为18.9亿元，同比上涨80.9%。
安踏体育的核心业务是安踏品牌，其收入75.89亿元，占总收入的51.2%，不过本次定期报告让人眼前一亮的是FILA 分部业务。安踏2009年收购了来自意大利的品牌FILA的中国业务，用了十年的时间将其培育成为中国运动握困薯市场的中流砥柱。
定期报告首次曝光了FILA的业绩：2019年上半年，FILA实现营收65.38亿，增速高达80%，毛利达到46.73亿，毛利率达到了71.5%，经营溢利增长80.9%。值得一
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